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浅谈白酒包装规划

来源:米6app下载    发布时间:2024-04-08 19:22:04

  2019年7月10日-12日,上海揽境展览主办的2019年蓝鲸世界标签展、包装展...[概况]

  酒与包装,是两个彼此交融的互动工业。酒作为产品,人们购买酒已由曩昔单一的以"有用为主"(生理需求),转向赏识、有用偏重,而且不断向寻求漂亮,取得精力"享用为主"(心思需求)转化。顾客喝酒更多的是为了饮一种心境、一种气氛、一种文明。这使得酒文明与酒包装成了紧密联系,不可分割的全体。酒包装是产品,不是纯艺术品,它具有文明内在,是艺术的载体。

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  包装并非以哗众取宠制胜,在商场之间的竞赛中应本着脚踏实地的精力,是多么等级的酒,包装规划就应反映出同级的层次,不能鱼龙混杂。一般来说,白酒包装可分为中等级低、高级、极品(收藏或留念)酒包装。

  中等级低酒通指价格相对较实惠的白酒,中等级低酒做包装规划时,因为要考虑本钱要素,使其在包装材料、制造流程与工艺等方面都会受到限制,因而包装的表现力会有必定的影响。但绝不是说中等级低酒包装就没有文明表现力,好的构思、好的定位、适可而止的表现形式相同能够规划出优异的却较低本钱的包装。

  高级酒通指价格较高,包装精巧,比较考究的、有文明档次的白酒。高级酒包装是跟着酒鬼酒的呈现而呈现,水井坊的大获成功而升温,到今日构成开发热潮。

  白酒企业为避开新消费税方针的负面影响,进步白酒利润率,纷繁推出高级品牌,转向抢夺高端酒商场,这已成为当时白酒开展的首要盛行趋势。目前我国高级白酒竞赛格式大约可划成4大阵营:以五粮液、茅台两大老品牌处于榜首阵营;以水井坊、酒鬼酒、国窖酒1573等代表的强势品牌处在第二阵营;以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、海枯石烂等为代表的次强势品牌处于第三阵营;第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军。高级酒的品牌散布数量最多,有适当部分的厂家都推出自己的高级品牌。名优企业有高质量的产品的质量保证以及厚重的文明作为支撑,把高级酒做得绘声绘色,而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒芜。

  高级酒要具有3个条件:1)产品的长处。包含产质量量、产品特性和包装,产品的价值与价格和酿酒环境、酿酒工艺等;2)品牌价值。包含品牌形象、品牌文明,即产品、包装、文明、传达、促销、价值的要素;3)品牌文明。包含企业文明与人文精力、审美文明、酿酒文明等文明价值取向。所以说,不是一切的高级酒包装都要金玉其外,但笔者并不是对立金碧辉煌,但不能装腔作势,要处理妥当。有些人喜爱朴素,朴素不等于破旧,也不等于无装修,更不等于不高级。王朝文在观赏三峡石时对收藏家说:"得天独厚,贵在天然。"也是这个道理。

  总的来说,高级酒聚集优秀质量、悠长前史、特性化品牌特征、高价值享用等要素,是文明酒的新产品。


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