1月12日，“共创新生力 设计美力量”茅台首届MBD设计大赛颁奖典礼暨获奖作品展在茅台大酒店举行。
由中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司主办，茅台工业设计中心具体承办的首届茅台MBD 设计大赛，历时4个多月角逐。这是茅台集团举办的一次设计领域重要的对话活动和创美活动，彰显了茅台提质做精酒配套产业的决心和信心，旨在向业界传递茅台工业设计新思维、新理念，以及共铸美包装、共创美时代的美好愿望。茅台于2023年7月2日真正开始启动MBD 设计大赛以来，吸引了各路朋友的热情参与和广泛关注，最终有65个获奖作品从2668个参赛作品中脱颖而出。
本次大赛作为一个面向酒类包装的专业化、国际化的设计大赛，参与的评委阵容强大，既有双一流院校学者，也有顶尖设计专家，还有行业大咖等等，数十位重量级评委荟聚茅台，共同见证了诸多优秀作品的诞生。
茅台国际大酒店宴会厅序厅中，除了部分获奖作品的展出，还有印刷铜板、PS版等实物、图片、装置、文书文献等，为大家呈现茅台奋斗73年来，在工业设施设计、商标设计、包装印刷、酒瓶生产等领域的成长足迹。
成都物界智创品牌设计有限公司设计的“贵州茅台酒·大美中华（国际版）”获专业组B类金樽奖，该作品，包装容器以“简约”为设计创意，色调以浅色为主，纯白色包装激凸文字与图案，金色点缀其中，整体具有雅致风格。四川大学设计系主任、教授、中国美术家协会会员、大赛终评评委陈小林认为，简约反而成为一种时尚，更被年轻消费者们所崇尚，这也是对现有市场上过度设计的一种反叛，是值得倡导的设计思考，其意义包含环保的融入。但这个作品的不足是：缺少商品属性，视觉展陈冲击力较弱。
遵义洪熙包装有限公司推出的贵州茅台酒产品创意设计的具体方案“不忘初心，为美而生”获专业组A类金樽奖，创意以红绸为视觉动感，旋转向上飘扬之势寓意茅台不断攀登之意，内涵丰富。陈小林认为，该产品设计选用红色与白色互补，明度对比大而具有着强烈的视觉上的冲击力，刻意减弱文字的传达，只求茅台瓶型美好符号记忆。
“不忘初心，为美而生”创作团队代表郑艾华说，这个作品的灵感，来源于茅台把“美学”作为茅台的企业哲学。通过这两年不断学习茅台常识，不断研究中国白酒的规律，发现茅台“美学”是可当作茅台长期发展的自身企业哲学。讲美的企业，一定是有责任、讲细节、讲传承、创新、尊重消费者的企业，一定是一个有美好未来的企业。所以给这个作品取名为“不忘初心，向美而生”。在设计元素中，保留了茅台的飞天瓶型和颜色，让人一看就知道是茅台产品，给予产品的茅台系列感，让我们消费者产生联想，为营销助力。作品中用螺旋式的装置，升腾向上，活力满满，红色代表吉祥和美好生活的寓意。这个作品，表达了茅台人用“美学”酿酒，与消费者“美美与共，链接未来”的愿景，同时也寓意茅台通过产品对消费的人步步高升，吉祥相随的祝福！
石雨佳设计的“赛博茅台2050”获得新锐组飞天奖，该作品大胆突破一般酒包装认知中的色彩印象，借固有瓶型施以蓝色（群青），让人有耳目一新之感，区隔与同种类型的产品的差异。利用电路板符号来表达信息时代的特征，给产品添加了新技术与时尚，具有青春之活力。销售包装采用围合金属结构及亚克力透明材料，既折射出容器的形象，又彰显内外协调一致的完整。单纯两个对比色，提升了视觉展示的关注度。陈小林认为其不足之处在于酒容器与原型一致，无创新。设计无法在现存技术条件下实施完成。
大家智合（北京）网络科技股份有限公司推出的“竹梦万里”获得美韵奖，其获奖代表陈彦说，茅台一直以来对于ESG可持续发展的追求，启发了他们的这次产品创意。“竹梦万里”就希望通过茅台的品牌号召力呼吁更加可持续产品研究开发思路，一方面恰好符合国家“以竹代塑”的政策号召，另一方面也通过茅台品牌向全球市场展现了可持续发展的中国态度。让传统成为流行，让可持续成为流行，这是这个礼盒，向市场传达的品牌态度。茅台作为行业和地方有突出贡献的公司，有责任和义务去倡导低碳环保政策，传播中国文化自信下的东方美学。
茅台集团党委委员、副总经理王晓维在致辞中说，本次大赛的成功举办，既是贯彻落实省委省政府“十四五”战略发展规划，聚焦白酒产业集群、建设世界酱香型白酒核心产区，提升酒配套产业服务水平的新举措；又是遵循茅台“美”的发展内涵，坚持“以美设计引领美包装”，促进中国民间传统文化与艺术设计相结合，绿色低碳与时代美学相贯通的新实践；更是推动酒配套产业链与创新链、价值链精准对接和深度交融的新进展、新突破、新成效。
在此次大赛中，很多参赛者以设计为媒，用作品赓续着中华博大精深、灿烂辉煌的优良历史传统文化的同时，也用实际行动诠释着可持续发展的自觉和担当。茅台工业设计中心总设计师、大赛终评评委张朝阳说，本届MBD设计大赛文创组作品涵盖面非常广，几乎涉及了生活的方方面面，作品的综合水准也很高。
“生活需要美学，生活需要仪式感，这是文创产品的使命，我们正处在一个时代的转折期，那就是由生活变为美好生活的迭代，生活时代更注重产品的物理属性，杯子不漏，椅子结实，衣服保暖即可，但是美好生活时代只满足物理属性是远远不足的，人们开始注重杯子的设计感，椅子的设计感，衣服的设计感，开始对和生活相关的方方面面都有美学要求了，所以这是文创产品的黄金时代。”张朝阳说。
张朝阳说，某一些程度上讲，文创产品比常规产品更能传递品牌的温度，是品牌触达消费者的最前端的那部分，它在品牌和消费的人之间架起了一个人文的桥梁。人们需要美好生活，美好生活离不开美学设计，离不开有人文温度的文创产品。
王晓维说，本次大赛旨在向业界传递茅台工业设计新思维，传播工业设计新理念，树立茅台包装品牌新形象，引领酒配套产业新步伐，持续打造提升一体化包装设计能力，不断推动茅台实现更健康、更可持续、更高质量发展。本次大赛以创美为志，以服务实业为宗旨，大力推进设计主体、人才、活动、载体和生态建设，促进工业设计与相关产业深度协同，培育壮大设计、打样、生产全链条产业集群，促进先进制造业、现代服务业相互连通。茅台将努力把MBD设计大赛打造成为内容更为丰富、形象更加鲜明、影响力更广泛的赛事品牌，持续为中国白酒产业、中国包装设计制造事业注入茅台最强劲的能量。