前几天和一个来自偏僻村庄的手工非遗传承人谈天。他说，他们祖祖辈辈都做一二百年了，都是这个老手工、老办法，由于传承得好，他们才获批省级非遗。但是，现在他们的产品越来越难卖。

  “为什么呢？”我问他。他说：“现在客户越来越寻求个性化，都要求不要和他人的重样，但是，咱们是老手工，假如个个不重样，那还能表现非遗特征吗？”他一脸苍茫。我说：“你的烦恼有必定普遍性。”

  我从前和一个做虎头靴的非遗传承人聊营销，当然，她做了一辈子，手工自不必说，但是，出售不太好。我问她：“虎头靴莫非非要绣虎头吗？”她说：“不绣这，咋能叫虎头靴？”我说：“可不可以按十二生肖绣，让龙宝宝、马宝宝、羊宝宝等，依照自己的属相买‘宝宝鞋’‘属相鞋’‘走运鞋’等等，意图不在于穿，而在于以夸姣涵义招引家庭保藏，假如这个路子打通，信任，出售数量会上升。”她说，几十年都是这样绣，其他样的绣不成。话提到这，往下就无法谈了。

  相同的，我也曾和王贡酒业董事长刘文涛谈过文创的问题。有一次，他刚开发几个新款式，发给我看，我说，开展定制酒，就必定要把企业客户或个人客户的特征精准地规划到酒瓶上，表现独创性。作为商丘酒界元老级人物，刘文涛前些年只从始至终坚持做质量，对酒瓶外观规划不太垂青。现在，王贡酒渐渐的开端表里兼修，效益走上了上坡路。

  举这些比如，其实，就为阐明一个意思：万物皆可文创，处处皆可文创，在当下这个“文创年代”，咱们的老手工、老房子、老物件等皆可用构思赋能，咱们全部的非遗均可“新翻杨柳枝”，咱们全部的文旅项目均可经过一个接一个的文明构思的施行，发生一波接一波的招引力，然后延长文旅项意图新鲜度。

  “全部皆文创”，猛一听，“全部”这两字，大而空，不详细，没抓手，其实，它的重要指引效果，也恰恰就在于此：没有条条框框的束缚，任何人、任何物，随时随地，皆可成为文创的主题和目标。比如，在乡村，地步、油菜花、梨园、花生壳、池塘等，皆可成为文旅文创目标，野菜、豆苗、山药等皆可成为餐饮文创目标，不胜枚举。可以说，当下便是“全民文创年代”，只需敢想、会想，想出来新思路、新款式、新口味等，皆可施行。

  把全民积极性调集起来，构成百家争鸣的局势，就会构成“文创机会”。借力“文创机会”，招引全工业融入、布局全链条业态、安身整体性消费，就会推进构成全民参加的全域文旅大格式打造，就会让文旅GDP成为经济社会高水平开展新亮点。

  全部皆文旅，要重视激起全民的立异积极性，文旅赋能全部，就要重视从才智科技方面发力，要从政府层面快速推进以数字化、网络化、智能化为特征的才智文创、才智文旅，要推进文明内容财物化，推进数字文创的确权流通，并降本增效赋能文旅景区、IP品牌传达。

  当然，咱们还需要尽可能紧盯国家工业布局，量力而行地在元世界、区块链、数字文旅等方面下功夫，为文旅文创工业不断蝶变晋级注入新动能。

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